运动品牌标志分析运动品牌标志分析 标 志 耐克 1. 品 牌 介 绍 , ,1,品牌标 志, ,2,英文释 义 ,【希神】奈基 【军 】奈克导 弹 ,3,创 始人,菲尔 . 耐特和比尔 . 鲍 尔 曼。 ,4,创 始时 间 ,1962 年。 ,5,耐克起源于 1962 年,由菲尔 ?耐特首创 ,当时 命名为 “蓝 丝 带 体育”,20 世纪 70 年 代正式更名 Nike。 2. 市 场 分 析, ,1,档次,国际 顶 级 运动 品牌。 ,2,生产 地,耐克公司总 部位于美国俄勒冈 州。 ,3,目标 人群,...
标 志 耐克 1. 品 牌 介 绍 , ,1,品牌标 志, ,2,英文释 义 ,【希神】奈基 【军 】奈克导 弹 ,3,创 始人,菲尔 . 耐特和比尔 . 鲍 尔 曼。 ,4,创 始时 间 ,1962 年。 ,5,耐克起源于 1962 年,由菲尔 ?耐特首创 ,当时 命名为 “蓝 丝 带 体育”,20 世纪 70 年 代正式更名 Nike。 2. 市 场 分 析, ,1,档次,国际 顶 级 运动 品牌。 ,2,生产 地,耐克公司总 部位于美国俄勒冈 州。 ,3,目标 人群,专 业 运动 员 和高端消费 人群。 ,4,广告宣传 词 ,JUST DO IT! ,5,标 志所涉 及的产 品系列,运动 鞋类 、运动 服饰 类 、户 外运动 类 、跨界合作类 。 a. 运动 鞋类 分析, 耐克的标 志设 计 所涉 及到的鞋子设 计 中,标 志 与鞋身融为 一体,在美观 的同时 起到了耐克这 一 品牌的品牌宣传 的作用。 户 外运动 类 b. 分析,平面广告设 计 ,也脱离不开 通过 字体在版面空间 中不同位置的编 排,为 受众提供多 种 动 感的视 觉 联 想,满 足了受众的视 觉 需求,由此完成对 耐克品牌运动 理念的传 达,以着 力寻 求视 觉 上的标 新立异,以增强 产 品的活力与文字的视 觉 冲击 力。 c.户 外海报 设 计 分析, 一则 耐克以年轻 人运动 为 宣传 。宣扬 了耐克“just do it”的主题 。同时 也与耐克的标 志 相得益彰。 户 外趣味性宣传 广告 分析,借助足球运动 建立品牌形 象,用幽默的方式同人们 宣传 , 足球上耐克的标 志不仅 仅 宣传 了品牌,在给 人运动 强 烈的视 觉 冲击 的同时 带 给 人们 深刻的印 象 象。 Kappa 卡帕标志分析 1.品牌标志 (2)英文释义:卡帕 (3)中文名:背靠背 (4)创始时间:1916 年。 (5)在 70 年代初期 ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、 叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa 便是这场变 革的产物。 2. kappa 市场分析 (1)档次:国际运动品牌。 (2)生产地:意大利西北部的都灵 公司全名「societa anonima calzificio torinese」 (3)目标人群:专业运动员和高端消费人群。 (4)广告宣传词:We Are One (5)标志所涉及的产品系列:运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 3. kappa 标志在商品上的应用 标志应用商品分析:世界知名运动时尚品牌 kappa 的“背靠背”人行标志，有一个可爱的 意大利语名字“omini”,标志中背靠背坐在一起的一男一女带有浓厚的意大利浪漫情调。 同时 Kappa 品牌定位是运动、时尚、、品位。所以产品的颜色选用的是纯度高的色调， 也与品牌的定位相互呼应 a. kappa 服饰类 b. kappa 鞋子类 4.kappa 平面广告类 分析:平面广告
，这是 kappa 两幅平面的广告一副是夏天一副是冬天.这又体现了 kappa 品牌定位，运动、时尚。同时无论是什么样的季节，kappa 为受众提供多种动感的视觉联想， 满足了受众的视觉需求。体现了人们对“生活样式”和“自我意向”的追求，摆脱了现代 主义单一的设计样式和统一的设计理念。 阿迪达斯标志 1.品 牌 介 绍: (1)品牌标志: (2)创始人:阿道夫?阿迪?达斯勒(Adolf Adi Dassler) (3)创始时间:1948 年 (4)adidas 中文叫作阿迪达斯，德国运动 用品制造商，是 Adidas AG 的成员公司。 1948 年，adidas 的创办人阿迪?达斯勒(Adi Dassler) 先 生 用 他 的 名 字 adi 和 姓 氏 ( Dassler ) 的 头 三 个 字 母 组 成 ， 合 成 “adidas”作为商品品牌并申请注册;翌 年，adidas 的三线商标问世。阿迪达斯的 主要对手是 Puma 及 Nike。 2. 市 场 分 析: (1)档次:国际运动品牌。 (2)生产地:德国 (3)目标人群:时尚年轻人，专业运动员和高端消费人群。 (4)广告宣传词:IMPOSSIBLE IS NOTHING(没有不可能) (5)标志所涉及的产品系列:运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 3. adidas 广 告 分 析: a. 三叶草系列广告 三叶草 阿迪的老版标志，现在作为 adidas classic 的标志 很多的人都认为 adidas(阿迪达斯)商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其 实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪?特斯尔在运动鞋上所缝的三 条带子。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三 字。因为它代表了 adidas 的精神“平等、经典美与最高。” 分析:两张阿迪达斯 的广告海报是以阿迪达斯 的三叶草 logo 为主体物， 醒目的居中排版很吸引消 费者的眼球，这种极具动 感的人物与 logo 合为一体 的广告创意也体现了阿迪 达斯的年轻与活力，凸显 了它运动品牌的特点。 b. 三条杠系列广告 三道杠 阿迪运动系列的标志。三条纹是最早的阿迪达斯的 logo，原来是运动鞋结构上 有实质作用的承力部分，于 1949 年问世，也就是 adidas 创下品牌的第 2 年。 分析:这两张阿迪达斯三条纹运动系列的广告海报秉承了三条纹 logo 的简约风格，没 有过多的装饰和手法，但是这种简单的表现手法便展现出了阿迪达斯运动的动感和韵律， IMPOSSIBLE IS NOTHING 凸显了品牌的特点也迎合了 logo 的意旨。 宣扬了 4. 阿迪达斯 logo 分 析: 简约，个性，不失动感，adidas 的 logo 代表奥运精神，也是运动员一直追求的目标— 「更高,更快, 更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的 是世界地图,将三个板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋 上所缝的三条带子. 代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下 的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 匡 威 标 志 1、品 牌 介 绍 (1)、品牌标志 匡 威 (2)、创始人:匡威 (3)、创世时间:1908 年 (4)、 1908 年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于 是就诞生了。1917 年正式推出了 ALL START 帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮 1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCK TAYLOR 的亲笔签名成为著名商标。 而红。 集复古、流行、环保于一身的 ALL START 帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲， 自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场， 现在上市的有 ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。 2、市场分析 (1)、档次:国际运动品牌 (2)、生产地:麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂 (3)、目标人群:专业运动员和高端消费人群。 (4)、广告词:上世纪 50 年代 Converse 为帆布鞋打的广告画，广告语为:“Its Converse for Comfort”。 (5)标志所涉及的产品系列:运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 a、帆布鞋类: 分析: CONVERSE 全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳 斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤 一样，成为美国文化精神的象征。 它的标志运用在鞋身中，大胆醒目，给人一种自信，敢秀的自我风格，因此受到年轻人， 时尚人士的追捧。 、户外运动类 b c、 d、 分析:CONVERSE(匡威)——热爱运动、热爱生活的代名词 周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的…… 热爱运动、热爱生活的代名词——CONVERSE(匡威)历史上有多少 永恒的第一次,在篮球运动的草创初期，人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观 念。直到素有“篮球大使”之称的巨星查克。泰勒(CHUCKTAYLOR) 邂逅匡威先生(MRCONVERSE)云开全站app官方网站，世界第一双帆布篮球鞋才应运而生。 那一年是 1917 年。那一年篮球运动也似乎重新拾起了一项运动所应有的尊严 e、和自信。 c、户外海报 分析: 这是匡威的以年轻人朝气为宣传。宣扬了年轻人动感活力的形象从而塑造匡威年轻 朝气的品牌形象。 分析: 这是匡威的一幅户外广告，以照片的形式，也是让年轻的感觉深入人心。 李宁标志 2. 品 牌 介 绍: (1)品牌标志: (2)英文释义:li ning (3)创始人:李宁 1989 年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了李宁体育用品品 牌，并以赞助 90 年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中 国体育用品品牌经营的先河 (4)创始时间:1990 年，李宁有限公司在广东三水起步 (2. 市 场 分 析: (1)档次:国内知名品牌，中等消费 (2)生产地:中国北京 (3)目标人群:20~30 岁为主，二级城市中等收入，大众化而非专业运动消费 (4)广告宣传词: 我运动我存在 , 运动之美，世界共享 , 出色源自本色 , 一切皆有可能 , (5)标志所涉及的产品系列:运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 a. 运动鞋类 分析:以原版 logo 为基础，在不同系列的鞋子上进行了艺术变形。 第一款为男士跑步鞋，运用原版 logo 动感旋律明显的特色，加上线条的包裹，和颜色对比， 是 logo 醒目且轻盈，充满活力。第二款为女士冬款休闲鞋，沿用 logo 的一部分进行放大剪 裁，加上图案花纹的衬托，使得 logo 充满灵气。突出此类产品的休闲趣味，加上闪光粉的 印花，加重了女孩子喜欢的元素，吸引了消费者眼球，而 logo 的装饰加深了品牌印象，体 现丰富内涵。第三款为女款羽毛球系列运动鞋，logo 的延伸框边使得由静转动，由直变曲， 曲线美中更加凸显了运动的灵活与矫健。色调和谐统一，年轻而时尚，健康向上，积极奔 放，较好的诠释了体育精神。 b. 户外运动类 分析:沿用 logo 的原型，进行改色。 包装的主展面统一色调用线条分割画 面，使之活泼生动，突出 logo 的曲线 美，红色反应了中国文化深厚的底蕴， 使设计更有内涵。大红色洋溢无限热情 与活力，使人奋发向上，灰色的沉静加 重品牌印象，给人高档，简洁，专业的 感觉。 c.品牌形象店设计 分析: 李 宁 公 司 从 一 开 始 就 有 着很强的品牌观念，这三个品牌形象店，都已中国红和白色相结合，沿用原始 logo 造型， 不断深化消费者品牌印象，对品牌扩大知名度和品牌形象的树立起到了积极的作用，造型 生动细腻，美观，富于动感和现代味。具有较好的广告传播效应，视觉冲击力强并具有舒 适感，让人难以忘怀。 d(户外广告宣传及海报 分析:突出运动品牌的动感， logo 色调鲜艳活泼，醒目生动，且颜色简洁突出运动品牌简洁大方的活力，L 的横向夸大 变化动感韵律增强。在品牌广告中醒目耀眼，且突出出题。 e.pop 促销海报 分析:画面色调统一，动感十足。保持 品牌观念，加深品牌印象，色调活泼， 积极向上，突出运动的活泼矫健和热情。
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