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李宁元老加盟 Kappa欲“复活”

发布时间:2024-02-15 08:16:50人气:

  李宁元老加盟 Kappa欲“复活”与Kappa的不温不火形成鲜明对比的是与中国动向同在港股上市的安踏,目前,安踏已经成为国内体育用品行业的老大,2016年营收达到133亿元,2017年上半年营收73.2亿元,净利润14.5亿元。安踏的营收在上市十年后翻了4倍,市值近880亿港元。不止安踏,在消费升级的大背景下,连续亏损的“老东家”李宁近两年也实现扭亏为盈,2016年录得80亿元营收,如今市值约150亿港元。

  当下,市场竞争加剧,张志勇若想带领Kappa重生,面临的挑战着实不小。首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕认为,Kappa在上世纪90年代达到鼎盛期后一直走得不是很好,影响也不是很大。而张志勇在离职李宁公司后创建一个互联网运动品牌,主要做跑步运动装备。她认为,如果张志勇加盟Kappa只是带来传统体育运动品牌销售经验,在目前如此激烈竞争的体育用品市场上是很难有加分的,未来要想助力Kappa的发展,就要在运动品牌的营销上有所突破,包括从产品定位、营销渠道、传播方式上都要与现在的社交媒体、用户习惯、体育运动品牌娱乐化、运动功能重构等方面很好地结合。

  张庆则表示,张志勇本身在体育用品行业有着丰富的管理经验,他对于中国的体育用品市场是非常熟悉和了解的,并且自己创造了必迈这个品牌,对于在互联网高速发展背景下的体育营销也有着实践经历。他来到Kappa云开全站app官网,将有机会带领这家公司做一个品牌重塑,对产品线进行重新梳理,包括对于渠道的梳理,这些都是他比较擅长的。

  据一位曾与张志勇有共事经历的业内人士称,张志勇是财务出身,对于数字比较敏感,非常善于学习,对于新鲜事物的理解和判断,他能够接受这个挑战应该是比较有信心的。此次加盟Kappa,张志勇与陈义红应该是各有侧重,陈义红应该更多侧重投资领域,张志勇可能更多负责Kappa品牌,两个人的资源如果可以很好地利用,那将会是“双剑合璧”。

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