云开全站app(kaiyun)中国自主体育品牌现状分析及对策研究p o t ,p r ii a e t e i t r a i n l o p tt n t r v d o e p . r mo e a t p t h n e n t a m e ii o p o ie s me h l s c o c o Ke r s n e e d n t l t s b a d; r s n o d t n; o n e p a y wo d :i d p n e ta h e i r n p e e tc n i o c u t r ln c i
Th i e e I d p n e t At l tc a e e e Ch n s n e e d n h e i s Br nd Pr s nt Co d to n i i n An l ss n a y ia d Co nt r l n Re e r h u epa sa c
体 育 用 品行 业 是 体 育 产 业 的 重 要 组 成 部 分 , 目前 我 国最 是 先 发 展 , 史 最 为 久 远 , 为 成 熟 的一 个 区域 , 是 体 育 产 业 中 历 最 也 竞 争 最 为 激 烈 的一 个 行业 。 近 几 年 来 我 国 的 体 育 用 品 行 业 得 到 迅 猛 发 展 , 国居 民 用 全 于 体 育 用 品 的支 出 已经 位 于 日常 基 本 生 活 消 费 之 外 重 要 消 费
摘要 : 通过分析 中国 自主体 育品牌的现状 , 并与 国外有显著代表 性的公 司进行 对比分析 , 出中 找 国 自主体 育品牌的 问题 , 并提 出改进对策 , 图为 国内体育 用品商进行 品牌提升 、 与 国际竞 争 试 参
支 出的第六位 , 国体育用 品行 业总产值 更是 以每年 4 3亿元 全 9 的规模增长 , 目前我 国体育用 品 的年销Biblioteka Baidu额 在 3 0 0 0 —4 0亿 元。 中国体育用 品生产从 地域 分布来 看 ,O世 纪 9 2 O年代 以来 多集 中在 京 津 云开全站app(kaiyun)、 闽 、 三 地 , 其 是 福 建 和 广 东 地 区 , 育 用 品 生 沪 粤 尤 体 产厂家更为密集 。经 过 十几年 的 发展 , 广东 培 育 出了李 宁 、 康
的第一竞争对手从阿迪达斯转 向了李宁 ; 国际体育用 品 巨头 正 在使用熟练 的商业 技 巧挤 压 中 国体 育用 品公 司 的生 存 空 间。 在 这 样 的 背 景 下 , 国体 育 用 品公 司 应 该 如 何 创 立 和 维 护 自 己 中 的品牌 , 并在未来 的发展 中有 所作 为 , 是现 阶段 我们 应该 深 思 的问题。本文试 图从 国 内体 育用 品 品牌 与 国际体育 用 品 品牌 在发展历史 、 企业 文化 、 战略 、 场运 作 等方 面 的差异 人手 , 市 从 中找 出两 者 间 的 差 距 及 存 在 的 问题 , 通 过 品牌 建 立 的 角 度 出 并
文 章 编 号 :( 4 4 9 (0 8 O (]3 O 1) — 5 0 2 0 ) 1 )6 一 4 ( ] (
Ab ta t a s t e p e e t o d t n o n l z h i e e i d p n e ta h e is b a d n a e s r c :P s h r s n n i o f a y e t e Ch n s e e d n t ltc r n ,a d h v c i a n wi b o d t h w h i n fc n e rs n a in i h o p n o c r y o h o ta ta a y t a r a o s o t es g i a tr p e e t t n t e c m a y t a r n t e c n r s n l h i o ss i d o tt e p o lm ft eCh n s n e e d n t ltc r n i ,f u h r b e o h i e e i d p n e ta h e is b a d,a d p tf r r mp o i g n n u o wa d i r v n t ec u t r l n,ty f rt e c u t y i sd h t l t s t i g t e c mp n a re n t e b a d t h o n epa r o h o n r i e t e a h e i h n h o n c a y c r iso h r n o
阿迪达斯 以 1 3亿元 成为 了北 京奥 运会 的 战略 合作 伙伴 , 并 成 立 中 国有 限 公 司 , 集 团董 事 长 赫 伯 特 ・ 纳 表 示 到 2 1 其 海 00
年 为 止 , 在 中 国 的 50个 城 市 开 设 5 0 将 0 0 0家 专 卖 店 ; 克 也 在 耐 中国 成 立 了新 公 司 , 整 了对 中 国市 场 的 政 策 , 在 中 国 市 场 调 把