1 中国体育运动品牌市场现状 提起体育运动品牌 无可否认 大家心目中马上涌现出两大优秀的国际品牌“耐克”和“阿迪达斯”两大品牌早已成为体育运动界的代名词了“耐克”代名为“篮球精神”“ 阿迪达斯”代名为“足球精神”,接着紧跟着的有着“中国国牌”之称的李宁也不甘落后 高举“不做中国的耐克 只做世界的李宁”的旗帜 通过品牌发展战略、 品牌营销、大手笔的品牌经营投入与体育赛事赞助等等也取得了非凡的成功。 目前中国的体育运动用品市场仍处于发展阶段近几年国内运动品牌市场包括鞋类云开全站app官网、服装及配饰出现“...
1 中国体育运动品牌市场现状 提起体育运动品牌 无可否认 大家心目中马上涌现出两大优秀的国际品牌“耐克”和“阿迪达斯”两大品牌早已成为体育运动界的代名词了“耐克”代名为“篮球精神”“ 阿迪达斯”代名为“足球精神”,接着紧跟着的有着“中国国牌”之称的李宁也不甘落后 高举“不做中国的耐克 只做世界的李宁”的旗帜 通过品牌发展战略、 品牌营销、大手笔的品牌经营投入与体育赛事赞助等等也取得了非凡的成功。 目前中国的体育运动用品市场仍处于发展阶段近几年国内运动品牌市场包括鞋类、服装及配饰出现“国进洋退”的现象。国产运动品牌采取“农村包围城市”的战略圈地二、三线市场甚至开始蚕食外资品牌耕耘多年的一线市场中国体育运动市场特别是中低端市场迅速被具有强烈“闽派”特色的福建运动品牌占领。2004-2008 年中国运动品牌销售市场年复合增长率CAGR高达 32%。过去几年内中国运动服饰品牌的知名度已获提升且越来越成功。国内品牌如安踏、361、匹克、特步、鸿星尔克、贵人鸟、德尔惠等在通过进军中国各级市场占领市场份额方面极具成效 在国内 IPO 重新开闸的背景下 中国运动服饰企业则加紧了海内外上市的步伐而且都不约而同地倾向于境外资本市场。 高速增长的中国运动品牌市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟 使国内外运动用品厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动品牌纷纷抢滩中国市场 与国产体育品牌形成对立之势。 中外品牌的碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣 市场竞争也日趋白热化 中外体育用品厂商共同分享着中国每年几百亿人民币的运动服饰市场。 高端体育运动品牌耐克 Nike、阿迪达斯 Adidas、彪马 PUMA、锐步 Reebok 坚持技术领先、利用国际大赛及大牌明星的广告效应 中端体育运动品牌李宁、卡帕 KAPPA、斐乐 FILA、美津侬 Mizuno、乐途 LOTTO 强势中国本土化赞助运动、稳居一线城市 低端体育运动品牌安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克等 渠道战略把主战场放于二、三线城市、“体育”运动休闲化
2017年中国人民大学环境学院802经济学综合之西方经济学（宏观部分）考研仿线年中国矿业大学（徐州）艺术与设计学院630艺术概论之中国美术简史考研强化模拟题
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